EEAT対応で検索順位急上昇！Googleが重視する4つの要素とSEO戦略

「博士と学ぶ」マーケティング

Googleの検索アルゴリズムが日々進化する中、SEO対策も常に変化しています。
その中で、近年特に注目を集めているのが「EEAT」という概念です。

EEATはExperience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、Googleが品質の高いコンテンツを評価する際の重要な指標となっています。

本記事では、EEATの各要素とそれらを活用したSEO戦略について詳しく解説します。

EEATとは？Googleが重視する4つの要素を徹底解説

EEATは、Googleが2022年12月に公開した「Search Quality Rater Guidelines」で新たに追加された概念です。
従来のEAT（Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）に「Experience（経験）」が加わり、より包括的な評価基準となりました。 以下、EEATの各要素について詳しく見ていきましょう。

  1. Experience（経験） 実際の経験に基づいた情報や洞察を提供することを指します。 ユーザーの実体験や専門家の実務経験などが該当します。
  2. Expertise（専門性） 特定の分野における深い知識や技能を持っていることを示します。 資格や学位、業界での実績などが評価の対象となります。
  3. Authoritativeness（権威性） 業界や分野内で認められた信頼できる情報源であることを意味します。 他の専門家からの引用や、メディアでの露出などが権威性を高めます。
  4. Trustworthiness（信頼性） 情報の正確性や透明性、安全性を示します。 ソースの明記や、プライバシーポリシーの明確化などが重要です。

これらの要素を満たすコンテンツは、Googleの検索結果で高く評価される傾向にあります。

 

EEAT対応のSEO戦略：検索順位を上げるための5つのポイント

EEATを意識したSEO戦略を実践することで、検索順位の向上が期待できます。
以下に、効果的な5つのポイントをご紹介します。

  1. 著者プロフィールの充実 記事の著者情報を明確に記載し、その専門性や経験を詳しく紹介することで、EEATの「Experience」と「Expertise」をアピールできます。
  2. 外部リンクの活用 信頼性の高い外部サイトへのリンクを適切に配置することで、「Authoritativeness」と「Trustworthiness」を高めることができます。
  3. ユーザー体験の向上 サイトの読み込み速度改善やモバイル対応など、ユーザー体験を向上させることで、間接的にEEATの評価を高めることができます。
  4. 最新情報の定期的な更新 常に最新の情報を提供し、定期的に記事を更新することで、「Experience」と「Expertise」の評価を維持・向上させることができます。
  5. ソーシャルプルーフの活用 SNSでの反応や口コミ、メディア掲載実績などを効果的に活用することで、「Authoritativeness」と「Trustworthiness」を高めることができます。

これらのポイントを意識してコンテンツを作成・最適化することで、EEATに対応したSEO戦略を展開できます。

EEAT対応のSEO成功事例：実名入りで紹介

EEATを意識したSEO戦略で成功を収めた企業や個人ブロガーの事例を、実名入りでご紹介します。

  1. Healthline（ヘルスケア情報サイト） 医療専門家による記事監修と、豊富な引用元の明記により、EEATの全要素を満たすコンテンツを提供。 2020年以降、健康関連キーワードでの検索順位が大幅に向上しました。 
  2. NerdWallet（個人金融情報サイト） 金融の専門家による記事作成と、透明性の高い収益モデルの開示により、「Expertise」と「Trustworthiness」を強化。 金融関連キーワードでの検索順位が安定的に上位をキープしています。 
  3. Brian Dean氏（Backlinko） SEO業界での豊富な経験と実績を前面に出したコンテンツ戦略により、「Experience」と「Expertise」を強調。 SEO関連キーワードで多くの記事が上位表示されています。

これらの成功事例から、EEATを意識したコンテンツ戦略が検索順位の向上に大きく寄与することがわかります。

EEAT対応のおすすめSEOツールランキング

EEATに対応したSEO戦略を効果的に実践するためのツールをランキング形式でご紹介します。 以下のツールは、EEATの各要素を強化するのに役立ちます。

  1. SEMrush 競合分析や外部リンクの評価など、包括的なSEO分析が可能です。
  2. Ahrefs バックリンク分析や内部リンク最適化に優れており、「Authoritativeness」の向上に役立ちます。
  3. Surfer SEO コンテンツ最適化に特化したツールで、EEATに適したコンテンツ作成をサポートします。
  4. Google Search Console Googleからの直接的なフィードバックを得られ、サイトの問題点を把握できます。
  5. Screaming Frog SEO Spider 技術的なSEO課題の発見に役立ち、ユーザー体験の向上につながります。

これらのツールを活用することで、EEATに対応したSEO戦略をより効果的に実践できます。

 

まとめ：EEATを意識したSEO戦略で検索順位アップを目指そう

EEATは、Googleが高品質なコンテンツを評価する上で重要な指標となっています。

ただし、GoogleのSEO公式では「E-E-A-T をランキング要因と考える→いいえ、そのようなことはありません。」と記載されています。
これをどう捉えるかですが「直接検索順位には関係ないけれど、高品質の判定はしますよ」という内容で、長い目で見ると検索順位に影響すると私は考えています。

→Google検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素を意識してコンテンツを作成・最適化することで、検索順位の向上が期待できます。

具体的な戦略としては、著者プロフィールの充実、信頼性の高い外部リンクの活用、ユーザー体験の向上、最新情報の定期的な更新、ソーシャルプルーフの活用などが挙げられます。

Healthline、NerdWallet、Brian Dean氏などの成功事例からも、EEATを意識したSEO戦略の有効性が裏付けられています。

また、SEMrush、Ahrefs、Surfer SEOなどのツールを活用することで、より効果的にEEAT対応のSEO戦略を実践できます。

EEATの概念は今後もGoogleの検索アルゴリズムにおいて重要な役割を果たすと予想されます。 長期的なSEO成功のためにも、EEATを意識したコンテンツ戦略を展開していくことをおすすめします。